Dossiers
Analyses
Une étude personnelle sur des données d’exploitation réelles, et des dossiers chiffrés sur les médias, le sponsoring et l’événementiel sportif.
Mon étude de terrain · Escalade indoor
Un fort chiffre d’affaires, une capacité encore sous-exploitée
J’ai analysé douze mois de données de caisse de mon centre d’escalade pour comprendre ses revenus et ses périodes creuses. J’en tire sept recommandations chiffrées pour mieux utiliser sa capacité.
14 min de lecture
Données publiées avec l’accord de l’entreprise, sous forme anonymisée. Les gains proposés restent des estimations à tester.
Dossiers de sport business
Formule 1 · Médias, audience, revenus
Netflix n’a pas créé la nouvelle F1. Il lui a trouvé son public.
En 2019, une série Netflix fait découvrir la Formule 1 à des millions d’Américains qui n’y prêtaient aucune attention. Six ans plus tard, son audience et son chiffre d’affaires ont doublé, la valeur moyenne d’une écurie a été multipliée par sept, l’âge moyen du public a reculé de quatre ans. Encore faut-il faire la part des choses : jusqu’où va vraiment l’effet Drive to Survive, et à partir d’où d’autres décisions prennent le relais.
Analyse15 min
×2,3
l’audience TV américaine par course, de 2018 à 2025
×30
les droits de diffusion aux États-Unis, de 5 à ~150 M$ par an
−4 ans
l’âge moyen des répondants au Global F1 Fan Survey, de 36 à 32 ans
Médias, sport et plateformes · streaming en direct
Ce que le streaming achète vraiment en payant le sport en direct
En quatre ans, Apple, Amazon, YouTube, Netflix et désormais Disney ont mis des milliards sur les droits du sport en direct. Presque aucun acteur ne démontre publiquement la rentabilité directe de ces contrats. S’ils paient quand même, et toujours plus, c’est qu’ils comptent récupérer la valeur ailleurs. Reste à comprendre où, et combien chacun peut se permettre.
Analyse19 min
76
milliards de dollars, le nouveau contrat NBA aux États-Unis sur onze ans
96
des 100 diffusions les plus vues aux États-Unis en 2025 sont du sport, contre 87 en 2024
×2
l’écart de dépense entre un abonné Prime et un non-abonné, corrélation et non causalité
Publicité télévisée · santé des joueurs · économie du football
Santé ou publicité : ce que rapporte la pause du Mondial 2026
En 2026, la Coupe du monde a imposé deux pauses de trois minutes par match. Officiellement pour protéger les joueurs de la chaleur ; dans les faits, elles ont donné au football l’espace de publicité qu’il n’avait jamais eu.
Analyse22 min
0 à 8
publicités de 30 s ouvertes par match, là où il n’y en avait aucune
250 à 600 M$
ce que la pause aurait rapporté à Fox sur le tournoi, selon la presse spécialisée
1,19 Md$
recettes de publicité aux États-Unis mesurées par Guideline, Fox et Telemundo, 2,7 fois le Qatar
Sponsoring, patrimoine, private equity · écosystème Arnault
LVMH dans le sport : qui paie, et pourquoi ?
Formule 1, Paris 2024, Paris FC, Hyrox : quatre opérations rangées sous une même « stratégie sport », alors qu’elles n’engagent ni le même argent, ni le même risque, ni le même retour. Trois véhicules, trois façons de monétiser le sport.
Analyse13 min
≈1 Md€
le contrat F1 sur dix ans (~100 M€/an), un sponsoring du groupe coté
150 M€
le sponsoring de Paris 2024, premier partenariat signé au niveau du groupe
52,4 %
la part d’Agache (famille Arnault) au Paris FC à la reprise : un actif patrimonial
Sponsoring et olympisme
Los Angeles 2028 : pourquoi le CIO autorise le naming des sites olympiques
Pendant plus d’un siècle, les noms commerciaux disparaissaient des enceintes pendant les Jeux. Pour LA28, le CIO a levé cette interdiction dans le cadre d’un programme pilote. Le comité peut désormais monétiser le maintien des noms existants et créer de nouveaux droits sur les sites temporaires, deux mécanismes économiques très différents.
Analyse19 min
1re
fois en plus d’un siècle qu’une enceinte olympique peut garder son nom de marque pendant les Jeux
700
millions de dollars sur vingt ans : le contrat de naming de la salle de Crypto.com à Los Angeles. Cette somme va au propriétaire de la salle, pas aux Jeux
2,5
milliards de dollars : l’objectif de recettes de partenariats de LA28. Le comité présente le naming comme une recette venant en plus de cet objectif